Corso Web Marketing

Cosa significa fare Marketing nell’era digitale? Indipendentemente dalla dimensione aziendale o dal settore di appartenenza, l’alfabetizzazione digitale rappresenta ormai un must per il conseguimento degli obiettivi di business. Per padroneggiare i fondamenti dell'Online Marketing è necessario familiarizzare con le strategie, le tecniche, gli strumenti e le metriche dei web marketing manager.

Ricorrendo a frequenti esercitazioni pratiche, il corso fornisce una panoramica sul web marketing, approfondendo tematiche al contempo strategiche e tattico-operative per ottimizzare i processi di acquisizione e conversione, misurazione e reporting del traffico online.

Obiettivi

Fornire una panoramica sul web marketing: strategie, tecniche, strumenti e metriche
Definire le linee guida per una strategia SEM e di lead generation
Acquisire familiarità con i principali canali e gli strumenti di acquisizione e conversione
Acquisire familiarità con i sistemi di misurazione e reporting (web analytics)

Destinatari

Il corso di Web Marketing - Online Marketing è rivolto ai professionisti interessati ad approfondire le strategie, le tecniche, gli strumenti e le metriche di web marketing: Jr. Digital Marketing Manager, Responsabili Marketing e Comunicazione, Brand/Product Manager. Amministratori di sistema, Imprenditori, Professional, eCommerce Manager e figure commerciali con responsabilità di marketing.

Contenuti

Introduzione al Digital Marketing

“Offline” vs. “Digitale”: i nuovi paradigmi di marketing
Definire un piano digital in linea con gli obiettivi di business
Modelli di business e concetto di scalabilità
Cos’è il digital customer journey
Le 5 W del web marketing

Approccio data-driven

Segmentazione: target audience e personas
KPI: definizione, misurazione e reporting
Come funzionano gli strumenti di misurazione
Impostare Google Analytics: account, proprietà, viste e livelli di accesso
Oltre le vanity metrics per misurare quello che conta
Business Intelligence e Big data: la nuova frontiera dell’analisi dati

SEM, SEO e SEA

Introduzione al Search Engine Marketing e ai suoi componenti (SEO e SEA)
Indicizzazione organica: cos’è la SERP e come funzionano i motori di ricerca
Ottimizzazione SEO on-page e off-page
Tecniche e tool per scegliere le keyword più efficaci
Come progettare una campagna SEA con Google Ads (AdWords) e scrivere un annuncio efficace

Acquisizione e conversione del traffico

Canali di acquisizione e tipologie di traffico
B2C vs B2B: le principali differenze nel mondo digitale
Dall’acquisizione alla conversione: quali azioni di conversione tracciare, tasso di conversione, CPL e CPA
Modelli di attribuzione

Lead generation

Cos’è la Lead generation
Email marketing: differenze tra newsletter e DEM
Come creare una landing page efficace
Il copywriting per persuadere online
Introduzione alle strategie di content marketing
Tracking e ottimizzazione delle conversioni

Esercitazioni

Caso di studio esemplificativo
Come creare delle Personas: esercitazione pratica su come individuare i vostri clienti ideali
Come creare una landing page efficace: esercitazione pratica con computer per una landing page che converte.